2025年6月，广东出台全国首个省级层面的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》。回顾一年来的成效，一批探索在广东县镇村落地，这个“媒体+”，究竟加出了什么？
“媒体+”加出了发展理念的变化。产业兴旺是乡村振兴的“牛鼻子”。农产品既要种好养好，也要顺应市场需求、拓宽销售渠道。从徐闻“菠萝的海”成为区域品牌，到化州化橘红的走红，媒体化的思维正逐步进入产业前端，帮助生产端更好地了解用户、对接市场。
“媒体+”加出了跨界汇聚的资源。媒体能够连接商业渠道、文旅机构、科技企业和国内外市场。2025年，广东媒体发起“喊全球吃广东荔枝”活动；今年“广货行天下”行动持续推进。媒体以“媒”聚力，让好产品走出产区、进入更大市场。
“媒体+”加出了扎根乡村的新人才。乡村推荐官、新农人主播不断涌现，短视频、直播成为“新农具”。媒体参与培训，帮助农民主动讲产品、找市场，也为乡村留下懂生产、懂传播、懂运营的人才。
“媒体+”加出了乡村文化的新价值。羊城晚报推出化橘红系列视频，让这味岭南特产走进更多人的视野；“翁城孩子的诗”“百村焕新记”等品牌IP，也在重新发现书写乡村文化。讲好农产品背后的历史、技艺和乡土故事，能够把文化资源转化为品牌价值和发展空间。
一年实践表明，“媒体+”为“百千万工程”增添的动能，正不断转化为农业增效、农民增收的实际成果。让优质农产品更好对接市场，让产业发展成果真正惠及百姓，正是“媒体+”的价值所在。
文案 | 张晗
出镜 | 姜雪媛
拍摄 | 姜雪媛
剪辑 | 姜雪媛