广东广州，老商圈借“谷子集市”人气高涨；辽宁大连，海上垂钓渐成潮流；江苏苏州，宠物度假区新业态带来新体验……一个个鲜活场景，生动诠释了“为体验与情绪价值买单”的消费新逻辑。
消费之变，根源在于人心。当物质供给日渐充裕，“有没有”不再是难题，“好不好”“体验舒不舒服”成为大众消费新标尺。2026年上半年，全国服务零售额同比增长5.3%，增速较商品零售额高出4.2个百分点。截至2025年底，我国体验式服务消费市场规模达18.4万亿元，业内预计2026年有望突破22万亿元。一串串数字背后，是消费结构由“物质满足”向“精神愉悦”的深层转变。人们不再只看重商品本身，更追求内心的满足，消费从单纯的买卖交易，升级为情感共鸣的载体。
读懂大众情感需求，才能抓住消费新机遇。广州地王广场打造“谷子集市”，摊位费每天仅10至30元，商场配套桌椅等基础设施，方便爱好者交易交流。集市每周五至周日开放，常设200多个摊位，节假日一席难求。不少摊主从兼职转为全职经营，如今商场二次元相关营收占比达80%，日均催生400余个灵活就业岗位。这类新业态精准契合年轻人圈层社交、兴趣表达的需求，让消费附着浓厚的情绪获得感。
“谷子集市”盘活老旧商场，海钓产业带火海岛文旅，宠物街区丰富市民生活。这些看似小众的业态，持续释放可观的消费潜力。大连长海县培育10家海钓俱乐部，拥有休闲渔船557艘，拉动民宿、餐饮、渔具等上下游产业增收超30%；苏州重云巷投入约1亿元，把老旧文旅街区改造为占地42.5亩的宠物主题街区，常态化举办宠物市集、主题活动，走出一条“活动引流、消费转化、产业升级”的发展路子。事实证明，情绪价值并非空洞概念，体验式消费也不是可有可无的点缀，而是拉动内需实实在在的动力。
国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确支持打造带动能力突出的情绪式、体验式消费新场景。政策引导叠加市场创新，体验消费的发展空间持续拓宽。2026年春节，广州体验类、服务类消费占比首次超越商品消费，达到58.3%，演出、游船、特色首店成为拉动消费的主力军，折射出经济发展从生产驱动转向需求牵引、从规模扩张转向提质增效的鲜明趋势。
热潮之下更需要冷静思考。当下部分地区跟风打造同类体验项目，业态同质化突出；一些商家过度炒作情绪概念，重营销噱头、轻服务内核。情绪消费想要长久发展，落脚点永远是真实需求与过硬品质，不能依靠短期流量炒作。只有深耕细分场景、规范经营服务，才能避免昙花一现，实现持续发展。
消费是经济的晴雨表，也是民生的温度计。情绪价值兴起、体验消费走红，不仅彰显内需市场充沛活力，更体现发展进程中对人的需求的重视。从购置商品到享受体验，从维持生计到追求美好生活，消费赛道悄然转换。持续培育有温度、接地气的消费新场景，挖掘体验经济潜力，中国消费这片蓝海，必将涌动更多发展新机。（金羊网 文/林伟）