□胡霞 梁旖珊
制造业与服务业的协同发展，是广东推动产业结构转型升级、构建现代化产业体系的战略之举，也是广东推动经济高质量发展、培育新发展动能的长远之策。文化作为兼具精神属性、创意属性与产业属性的核心生产要素，以“文化+”的融合形态，通过价值重构、业态延伸、模式创新，为制造业服务化转型、服务业制造化延伸提供深层动力。随着广东文化产业向更高质量、更深层次、更宽领域迈进，跨界融合的乘数效应持续释放。立足两业协同发展新阶段，“文化+”正持续赋能产业迭代升级，推动两业从单向赋能向双向共生转型，为广东高质量发展注入强劲新动能。
“文化+”赋能两业协同的核心逻辑
文化创意打通两业协同的价值升级路径。文化创意作为高附加值生产要素，一方面通过赋予产品符号价值、情感属性与文化叙事，将产品价值从“功能售卖”延伸至“长期情感记忆”，深化了工业设计、IP授权、品牌运营等服务在制造业全环节应用，实现制造环节向服务端的价值攀升；另一方面，文创设计、IP运营等无形服务，通过对接制造产能实现服务内容实体化，将创意、内容、设计等服务价值附着于实体产品之上，拓宽服务价值的变现渠道，推动服务业向制造环节渗透落地。文化创意与实体产能的融合，构建起贯穿设计端、生产端、服务端的增值链条，实现两业整体附加值水平的提升。
文化消费拓展两业协同的场景落地空间。体验经济时代，文化消费呈现从“功能型消费”向“场景型、情感型消费”转型的核心特征，需求端的结构性变化成为两业协同的核心牵引力。一方面，制造企业以文旅、零售、家居等消费场景体验需求为牵引，整合设计、安装、运维、体验运营等多元服务业务，提供场景化解决方案、定制化服务、体验式服务等增值服务，从“产品供应商”转向“场景服务商”。另一方面，文旅、文博等服务主体以强化用户体验的独特性与实体感知为目标，反向整合制造产能，开发适配场景的专属实体产品，将服务场景的情感价值与流量价值沉淀到实体产品中，推动服务业向制造环节延伸。
数字文化拓宽两业协同的技术实现边界。数字文化是数字技术与文化创意融合的产物，兼具内容属性与技术属性，成为推动数实融合、加速两业融合的核心催化剂。数字文化驱动制造企业依托数字孪生、AR/VR、AI等技术，从实体制造能力向远程运维服务、虚拟定制服务、数字孪生解决方案等数字化服务能力拓展，推动制造企业从“卖硬件”向“卖硬件+数字服务”升级，拓展制造业服务化的数字空间。数字文创、虚拟IP、数字内容等服务业态，依托3D打印、柔性制造、智能制造等技术，将虚拟数字内容快速转化为定制化实体产品，实现数字创意与实体制造的无缝衔接，打破数字服务的虚拟边界，推动数字服务业向实体制造落地。数字文化打通虚拟服务与实体制造的数字壁垒，为两业协同提供了全新的技术实现路径。
“文化+”赋能两业协同的广东优势
一是文化产业基础雄厚，为两业协同提供硬件支撑。产业规模持续领跑，2025年广东全省规上文化及相关产业实现营业收入超2.77万亿元，连续多年位居全国首位。产业门类齐全，广东文化产业涵盖全部文化及相关产业共计9个大类43个中类146个小类。市场主体不断扩容，2025年全省规上文化产业法人单位超1.2万家，带动从业人员近140万人，专业化市场主体供给充足。其中，广东拥有一大批科技型文化企业，为产业跨界融合提供了丰富的应用场景和技术支撑。新兴业态动能强劲，2025年16个新业态特征明显的行业营业收入达1.13万亿元，同比增长17.6%，增长引擎作用凸显。
二是岭南文化资源富集，为两业协同提供精神内核。岭南文化，是中华文明的重要一脉。广东，是岭南文化集萃地，人文底蕴深厚。在本土文化与中原文化、海外文化的不断碰撞交融中，形成了开放包容、务实进取、敢为人先的文化特质，既有广府文化、潮汕文化、客家文化等多元文化形态，也有粤剧、醒狮、英歌舞等众多非物质文化遗产，积淀了扎实的文化资源储备。岭南文化的深厚底蕴，为两业协同提供了取之不尽的创意源泉，丰富的文化资源与坚实的产业基础交相辉映，让文化成为串联制造业与服务业的核心纽带。近年来，广东持续推进岭南文化创新利用，通过历史文化街区微改造、数字文创开发等多项举措，不断推动文化资源转化为产业要素，进一步夯实了促进两业协同发展的资源基础。
三是文化市场需求旺盛，为两业协同提供广阔空间。广东推动文化产业高质量发展“政策包”发布一周年以来，产业发展势能充分释放，市场规模持续扩容，消费需求加快升级。影视赛道领跑全国，2025年广东电影票房达63.48亿元，连续24年稳居全国首位，带动内容创作、终端制造、场景服务等全产业链蓬勃发展。演艺市场热度攀升，2025年全省演出总场次达3.74万场、票房收入65.15亿元，两项指标均列全国第三，有效拉动舞台设备制造、场馆运营、文旅配套等多业态协同增值，延伸产业价值空间。旺盛的文化消费需求与多元市场业态双向赋能，持续催生新场景、新模式，为广东以“文化+”推动两业协同持续拓宽发展赛道、夯实市场支撑。
“文化+”赋能两业协同的未来方略
激活岭南文化IP价值，拓展协同发展新场景。深入实施岭南文化“双创”工程和早期岭南探源工程，深度挖掘岭南戏曲、传统工艺、民俗节庆等文化资源，构建多层次岭南特色文化IP库。积极推动“广货行天下”行动，推动广绣、潮绣、香云纱、石湾陶塑等非遗技艺与现代工业设计跨界融合，以文化IP牵引家电、家具、服装等制造业集群的产品创新与品牌升级。将老旧工业厂房改造为文创园区、文商旅综合体，培育工业旅游、文化体验等服务业态，将生产线转化为沉浸式文化体验场景。支持文旅运营方通过C2M模式反向整合制造产能，形成IP开发、需求激活、柔性制造、场景体验、利润共享的闭环生态，推动制造业从“卖产品”向“卖产品+文化”升级，带动文旅、会展等现代服务业扩容，形成价值共生的融合生态。
做强数智文化新业态，培育协同发展新模式。广东应充分发挥头部科技文化企业的带动作用，积极拓展AIGC、XR、数字孪生、具身智能等技术在文化领域的创新应用，培育壮大数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态。推动文化机构与科技企业、硬件制造厂商开展协同创新，一方面依托AI、AR/VR、8K超高清摄制等技术打磨数字文化产品，持续推出兼具思想深度、艺术质感与技术水准的精品内容；另一方面以内容消费需求反向驱动显示终端、沉浸式设备、智能穿戴等文化装备制造迭代升级，实现内容服务与硬件制造的双向赋能。加快推进环珠江口影视产业带建设，培育数字创意研发、电竞直播运营、数字文化装备制造等融合型产业集群，以前沿技术赋能内容创作、传播分发、消费体验等全链条环节，为两业协同注入源源不断的创新动力。
搭建文化融合服务平台，筑牢协同发展新高地。聚焦文化资源与制造、服务场景对接不畅的痛点，搭建省级“文化+两业融合”供需对接服务平台，常态化举办工业设计赋能、IP联名开发、数字文化落地等专场对接活动，打通产业间的信息壁垒与转化通道。支持专业文化服务机构嵌入制造业集群发展，为制造企业提供全流程文化解决方案，同时引导制造企业开放应用场景反哺文化服务业态创新，构建要素融通、双向赋能的融合发展支撑体系。
作者简介：胡霞，中共广东省委党校经济学教研部主任、教授；梁旖珊，中共广东省委党校研究生
（作者头像绘制 蔡红）