武汉治愈系蒜鸟、大同出圈IP佛小伴、云南特色豆荚娃娃……眼下，兼具创意、文化与科技感的城市礼物遍地开花。热门商品上线即“秒空”，多款城市礼物创下销售纪录，化作流动四方的城市名片。近年来，一批颇具地域特色的城市礼物持续走红出圈，城市文创产业迎来深刻转型。专业人士表示，城市礼物创作需深挖本土历史文脉，兼顾工艺质感与城市精神内核，坚持长期主义，深耕优质内容，才能推动产业实现长效发展。（据6月28日《工人日报》）
城市礼物属于文创产品属于艺术衍生品的一种，带有封存旅途记忆的文化属性。在国内旅游业已经成为拉动社会经济发展的重要支柱产业的背景下，在“精英旅游”已经变身为“大众旅游”的潮流下，城市礼物也越来越受到广大游客的青睐。
城市礼物是旅游纪念品的升级换代，如果说旅游纪念品的功能重在“纪念”，那么而城市礼物核心是“文化”，是城市独一无二的“基因”。城市礼物在很大范畴上代表着城市的旅游形象、美学特征、人文精神、文化元素，它不仅能带给游客无尽的美好回忆和纪念，而且能将城市的历史与文化撒播到了五湖四海。
2023年10月，商务部印发《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，明确提出培育一批融合商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。各地跳出简单的创作套路，差异化原创文创产品持续走红。西安取材自昭陵六骏文物，推出软萌小马玩偶，让厚重的唐代石刻变身随身小物；泉州围绕“刺桐城”世遗文化打造立体字IP全系列文创，处处藏着海丝古城独有的商贸记忆；株洲紧扣工业城市底色，提取高铁、机车零部件元素打造金属首饰、桌面摆件。
市场偏好的转变，也推动全国城市礼物品牌体系快速成型：从2011年首个城市礼物品牌“北京礼物”创立以来，各地陆续布局。截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量超过1000个。
即便国内城市礼物不乏像前文陈述的诸多成功案例，行业正在完成从有产品走向有特色，从卖物件进阶为传文化的深刻转型，但该行业还有漫长的路要走。一些城市礼物千篇一律的现象还在各地存在，创意性、适用性不足，缺乏地域文化特色等弊端还令人诟病。就像新闻中所讲述的，市面上部分文创产品看似融入本土文化元素，内核依旧难逃模仿复制的套路，只不过手段更为隐蔽等。
从过去消费者只求“到此一游”的打卡纪念，如今更期待一件好物承载城市独有的气质与精神，从单一纪念性消费，升级为情绪价值、文化认同双重需求并行的复合型消费，城市礼物产业必须直面需要破解的发展难题。
城市礼物对产业人才要求较高，从业人员需要对城市文化、旅游消费市场、创意呈现等都有较深的认知。开发必须组织专业团队，提炼本地最具特色的文化遗产元素，挖掘其历史、科学、文化、艺术价值，讲出其背后的故事，提高城市礼物的信息含量和文化遗产的附加值，体现出一地一域旅游文创产品的差异性和独创性。而这些都需要各地有针对性吸纳文化创意人才或借助社会力量进行挖掘，只有通过智力资源的涌入，才能搅动城市礼物产业的一池春水，让更多城市礼物都自带辨识度，真正成为承载城市精神、传播地域文化的优质名片。
城市礼物产品也属于商品，要实现艺术性和实用性有机统一，必须符合现代不同人群的审美需求，并适应现代生活的需求。因此在开发产品更需要考虑各阶层的消费状况，根据市场的需要搭建多元的消费平台，以满足消费者线上线下的购买愿望，让其走入更多寻常百姓家。（樊树林）