“手打”挂面并非手工打制，“多半袋”方便面也没多出半袋……这种所谓的“心机商标”，给消费者带来诸多误导和困扰。就在6月26日，新修订的《商标法》审议通过，其中对“心机商标”的治理就是重点内容之一。那么，此次新修订的《商标法》将怎么治理“心机商标”？此外，针对恶意抢注等乱象，新修订的《商标法》又有哪些进一步的规定？（6月30日央视网）
新修订《商标法》正式落地，针对误导消费者、恶意囤积、傍名牌碰瓷的“心机商标”，出台全链条惩戒规则。过去不少商家靠文字游戏、恶意抢注投机牟利，如今注册关口收紧、处罚力度翻倍，投机者轻则商标宣告无效，重则面临高额罚款、司法追责，彻底击碎钻法律空子的美梦，让各类心机商标“偷鸡不成反蚀一把米”。
所谓心机商标，是商家精心设计的欺骗性标识，套路早已形成完整产业链。一类是玩文字误导，将“手打”“土猪”“零添加”等描述品质的词汇注册为商标，放大字号掩盖注册商标属性，误导消费者认定产品具备对应品质，流水线挂面标注“手打”、普通猪肉冠以“土猪”，靠信息差收割客源。另一类是恶意傍牌囤积，批量抢注知名品牌近似名称、企业字号，囤积商标后高价转售，甚至反过来起诉正规企业索要巨额赔偿，滥用商标权恶意诉讼牟利。以往监管手段有限，大多仅宣告商标无效，违法成本极低，助长投机风气。
新法从注册、使用、追责三环节扎紧制度笼子，大幅抬高投机成本。源头审批上，明确以误导公众、不以使用为目的的商标申请直接驳回，批量囤积超出经营需求的商标，申请人最高可处十万元罚款，从入口阻断心机商标诞生。事中监管增设刚性处罚，已注册的误导性商标限期整改，拒不整改可撤销注册；存在经营额的处以五倍以下罚款，无经营额最高罚二十五万元，不再是简单撤标了事。同时压实中介责任，商标代理机构协助恶意抢注、注册欺骗性标识，最高罚款二十万元；针对恶意诉讼碰瓷行为，法院可驳回诉求并处以司法罚款，形成行政、司法双重惩戒合力。
重拳整治心机商标，守护三方市场合法权益。对消费者而言，杜绝文字陷阱，保障知情权与选择权，避免因虚假宣传买到名不副实的商品，净化消费环境。对诚信经营企业，遏制投机者搭便车、抢商誉，杜绝劣币驱逐良币，让踏实做产品、用心塑品牌的企业获得公平竞争空间。对知识产权市场，破除商标囤积、恶意碰瓷乱象，回归商标区分商品来源的本质，维护诚实信用的市场基本原则。
新法亮剑，也为市场主体，划定清晰行为红线。企业应当主动自查现有商标，及时整改带有误导性的标识，摒弃投机取巧的营销思路，以产品品质、真实宣传打造品牌口碑；商标代理机构坚守执业底线，拒绝承接恶意注册业务，做好合规提示。监管部门持续开展专项排查，畅通公众举报渠道，常态化查处误导性商标使用行为；司法机关统一裁判尺度，严厉打击借商标恶意诉讼牟利行为。
知识产权从来不是投机套利的工具，商标注册更不能沦为，欺骗消费者的手段。新商标法以严苛规则，抬高违法成本，彻底终结心机商标低风险牟利的时代。所有市场经营者，应当认清法律导向，摒弃短视投机思维，坚守诚信经营底线，唯有凭实力立足市场，方能行稳致远。（金羊网 文/汪昌莲）