龙舟擂鼓迎端午，文旅焕新启盛夏。
6月11日，2026年广州国际龙舟邀请赛暨端午暑期假日促消费新闻发布会顺利召开。紧随传统佳节而来的暑期消费热潮已然蓄势待发，广州整合文旅资源、深挖消费潜力，精心推出数千场特色文旅活动，串联起民俗体验、潮流玩乐、特色农旅、惠民让利等多元内容，一席内容丰富、形式新颖的文旅大餐精彩上桌。从端午龙舟竞渡到夏日潮玩狂欢，从乡土风物融合到普惠利民举措，广州以节为媒、以文兴商，推动传统民俗与现代消费双向赋能，让城市假日经济活力满满，这个端午与暑期，值得全民共同期待。
传统民俗焕发新生，民俗热潮撬动消费持续畅旺。龙舟是广州端午最具代表性的文化符号，声声鼓响激荡着岭南千年民俗的底蕴，也拉开了假日消费的序幕。广州国际龙舟邀请赛作为城市经典品牌赛事，早已超越单纯体育竞技的范畴，成为展示城市风貌、集聚人流人气的核心IP。江面之上百舟竞逐、锣鼓喧天，岸边观者如云、热闹非凡，浓厚的节日氛围吸引大批市民与游客走出家门。围绕龙舟文化，广州延伸打造系列配套活动，民俗展演、非遗体验、端午市集接连登场，将传统挂艾草、包粽子、佩香囊等习俗融入现代游玩场景。人流的集聚直接带动餐饮、住宿、交通、零售等行业回暖，景区商圈客流攀升，沿街商铺生意红火。古老民俗不再是尘封的文化记忆，而是看得见、摸得着、能参与、可消费的实景体验，以传统文化为内核，为假日经济筑牢流量根基，实现民俗传承与市场消费同频共振。
潮玩美食精彩出圈，多元业态引爆暑期消费热潮。告别端午佳节，悠长暑期接踵而至，年轻群体成为消费主力军，也倒逼文旅业态不断推陈出新。紧扣当下潮流趋势，广州立足城市商业特色，发力潮玩、美食、夜游、亲子等热门赛道，打造全天候、全年龄段的消费场景。各大商圈推出潮流展会、网红打卡、创意市集、Live演出等年轻化活动，贴合青少年兴趣偏好；特色美食街区整合粤式佳肴、网红小吃、夏日饮品，打造舌尖上的狂欢盛宴，用烟火气聚拢人气。同时，城市夜游经济全面升级，灯光秀、水上游览、夜市经济多点开花，拉长消费时长、拓展消费空间。亲子乐园、研学旅行、户外休闲等项目持续上新，满足家庭出游需求。丰富多样的潮玩体验与风味美食，打破季节与场景限制，让暑期文旅市场热度节节攀升，全方位激活大众消费热情。
农旅融合创新突破，“荔枝+文旅”解锁游玩新花样。依托得天独厚的农业资源与地域特色，广州深挖本土物产优势，将岭南名果荔枝与文旅产业深度绑定，走出一条农旅融合的特色发展之路。民族要复兴，乡村必振兴。眼下正值荔枝成熟上市的季节，满山丹荔缀枝头，成为夏日里一道靓丽风景线。各地荔枝采摘园、生态农庄、乡村景区联动发力，推出荔枝采摘、果品品鉴、田园观光、乡村徒步等一体化游玩线路，让游客走进乡野田间，沉浸式体验田园乐趣。围绕荔枝衍生出文创产品、特色甜品、主题节庆等新业态，把单一农产品转化为复合型文旅产品。“荔枝+采摘”“荔枝+美食”“荔枝+乡村游”的全新模式，既拓宽了农产品销路，助力乡村产业发展，也丰富了文旅体验内容，让乡村游摆脱同质化困境。果香伴着文旅香，乡土资源被充分盘活，为广州文旅市场增添浓郁的田园风情与全新看点。
惠民举措全面落地，组合拳加持提升消费获得感。为进一步释放消费潜力、惠及广大市民游客，广州同步推出一系列诚意十足的惠民营销组合拳，让文旅消费既有热度更有温度。各大景区、场馆推出门票优惠、联票折扣、免费开放等福利，降低出游门槛；各大商家、平台发放消费券、餐饮券、购物券，覆盖衣食住行多个领域，让利于民、刺激消费。文旅企业、商超市场、线上平台多方联动，推出特价套餐、限时活动、出行礼包，构建全域惠民消费生态。一系列实打实的惠民政策，不仅有效降低群众出游成本，提升游玩体验，更持续提振消费信心，引导大众愿意消费、放心消费。以惠民之举聚人气、暖民心，让假日文旅市场在热闹之外，更添民生温度。
龙舟传古韵，盛夏启新篇。从底蕴深厚的传统民俗，到活力四射的潮流玩法，从别具一格的农旅融合，到暖心务实的惠民政策，广州以数千场文旅活动编织出全域联动、业态丰富、特色鲜明的假日图景。传统文化在此传承焕彩，消费活力在此充分释放，城乡文旅携手共进。端午与暑期相连，民俗与潮流相融，物产与游玩相生。相信乘着假日东风，广州文旅市场将持续升温、精彩纷呈，在传承与创新中书写文旅融合、消费兴旺的崭新篇章。（金羊网 文/李宏）