6月2日，2026年广东省端午及暑期假日促消费新闻发布会在广州举行。省文旅厅、省商务厅、省体育局协同部署，推出“请到广东过端午”“暑假当然来广东”两大主题系列活动。立足岭南民俗、绵长海岸、湾区科创、侨韵文脉等资源优势，推动端午短期龙舟人气转化为贯穿整个暑期的消费热潮。
一个“请”字饱含岭南待客的热忱心意，一句“当然”彰显广东文旅蓬勃发展的十足底气。立足本土资源锐意创新，凭借多元业态巧做文章，广东走出差异化文旅发展路径，为游客打造耳目一新的端午、暑期出游新体验。
龙舟鼓响催热浪，市井烟火润端午，密集落地的龙舟赛事尽显岭南民俗神韵。端午龙舟是根植岭南千年的文化印记，今年6至7月，广东落地208项龙舟主题活动、547场竞技赛事，近十万选手挥桨竞渡，打造一场全民参与、全域联动的端午民俗盛宴。全省搭建“一主引领、全域联动”赛事布局，佛山主会场拉开帷幕、广州国际龙舟邀请赛强势助力，配套上线赛事电子地图，串联城乡大小赛场。赛事之外，非遗展演、老字号市集、岭南特色美食同步落地，龙船饭、祭龙祈福、民俗巡游轮番上演。游客不再局限于围观比赛，沉浸式逛水乡、品美食、赏非遗，在锣鼓喧嚣中触摸端午文化内核。古老龙舟跳出单一竞技属性，变身文旅引流王牌，让传统文化在市场化运营中落地生根、焕发新生。
惠民政策精准落地，一券同享普惠民生，实打实的福利降低出游成本、提升游客获得感。广东整合全省景区、文博场馆、滨海度假区资源，以联票折扣、文旅消费券搭建“一券同享”惠民体系。依托3000万元专项奖补资金，省级消费券联动线上平台推出暑期特惠，凭出行票据便可享受跨业态优惠；叠加餐饮补贴、发票抽奖，借力粤BA、粤超等本土体育赛事盘活商圈夜市，实现文旅、商贸、体育政策互通、福利叠加。相较于过去单点购票开销大、游玩受限的短板，通票串联多处景点，适配短途休闲与长线研学。普惠举措有效降低亲子家庭、在校学生出游门槛，以优惠引流盘活乡村旅游与县域文旅，实现游客省钱消费、商户增收盈利、行业提质扩容三方共赢。
深挖本土特色IP，文旅研学跨界融合，告别走马观花式的浅层观光。广东串联绵长海岸线打造滨海度假产品，聚焦海丝侨史、湾区科创两大稀缺IP，研发十大分层研学线路，适配全年龄段出游需求。走进大湾区科创园区，近距离观摩高新智造，感受前沿科技力量；走进侨乡古村落，探寻侨胞闯荡四海的家国往事；驻足非遗工坊，亲手体验广彩、榄雕、岭南剪纸等传统手艺。文旅与教育深度绑定，普通观光升级为沉浸式研学，精准契合暑期亲子、学生出游刚需，开辟暑期文旅发展新赛道。
多部门协同发力、多业态抱团发展，聚合效应让游客“粤”游“粤”值。省文旅、商务、体育等部门统筹部署，整合赛事、线路、补贴多项资源，推动各类业态互补共生。龙舟赛事汇聚人流，惠民补贴拉动吃住购消费，本土球类赛事激活夜间经济，老字号进驻景区、特色宵夜串联游玩动线，民俗游、滨海游、研学游、体育游相互引流。海量客流带动民宿、特产、餐饮全产业链回暖，乡村闲置土地、民居借文旅盘活变现。全域联动打破单点景区孤立发展困局，游客一站式尽览山海风光、品读岭南文脉、体验科创魅力，丰富的行程搭配实在的优惠，让出游性价比拉满。
岭南“不一样”塑造端午暑期出游新模样。从端午龙舟震天到暑期全域漫游，广东立足本土文脉与资源，以创新活化传统文化，以惠民聚拢四方游客。因地制宜的文旅发展思路，守住岭南文化根脉，贴合大众多元化出游需求。循着特色化、普惠化、全域化方向稳步前行，岭南文旅品牌必然持续擦亮，在端午与暑期文旅竞争中领跑出彩。（金羊网 文/殷建光）