从“反向旅游”带火宝藏小城，到快递进村覆盖超九成建制村；从大牌抢滩县域商业新地标，到新能源车加速“驶向”广阔农村，县域消费以多点开花的姿态，成为拉动消费市场的“潜力股”。
县域消费作为县域经济的重要组成部分，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。今年以来，随着政策持续发力，我国县域基础设施日趋完善，商业体系加速焕新升级，消费活力持续迸发。一季度，农村居民人均消费支出增速继续快于城镇居民，全国县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重达到40.3%，占比持续提高。县域消费市场崛起是县城及乡村居民生活水平提升的反映，也是我国经济潜力足、韧性大、活力强的重要体现。持续挖掘县域消费潜力，可以为我国经济高质量发展提供强有力支撑。
下沉市场将城市和乡村紧密联结起来，是建设强大国内市场不可或缺的重要组成。充满活力的下沉市场对于扩大内需、畅通国内经济循环、促进城乡融合发展意义重大。今年《政府工作报告》明确指出，要活跃线下消费，激发下沉市场消费活力。随着新型城镇化与乡村振兴战略的协同推进，我国县域消费市场正以独特的“下沉力量”推动着经济的发展。当前，我国县域消费领域正表现出市场庞大、层次丰富、场景多元、消费者年龄跨度广等特征。消费需求日益多样化、个性化的同时，我国县域消费服务也在不断提升。商务部在2023年7月推出《县域商业三年行动计划（2023-2025）》，加快补齐农村商业设施短板，健全县乡村物流配送体系，引导商贸流通企业转型升级，推动县域商业高质量发展，着力构建高效畅通的县域商业网络。截至目前，我国已建设改造县城综合商贸服务中心3100多个、乡镇商贸中心约1.5万个，县域商业体系不断完善，进一步释放了县域消费潜力。
县域消费的持续升温，本质上是县域经济活力的体现。茶饮品牌县域门店销量大增，县城影院一票难求，乡村咖啡店引领新潮流……火热的县域消费折射出县域经济的蓬勃活力。根据麦肯锡预测，到2030年，中国个人消费规模将达到65.3万亿元，超66%的增长来自于包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。我国有2800多个县区、3.8万多个乡镇，县域人口占全国总人口的60%以上。县域消费早已不是“土里土气”“廉价低档”的代名词，从满足基本需求向提升生活品质升级，从实用型消费为主转而寻求个性化、多层次、品质型消费，县域居民不仅消费能力在增强，消费理念、消费品质也在逐步向大城市居民看齐。当县域商业体系完善、消费供给优化，这60%人口的消费潜力被激活，就能形成“县域消费、企业生产、就业增加、收入提升、消费再升级”的良性循环。持续创新消费场景，增强消费能力，改善消费条件，促进消费升级，县域消费潜力就能进一步释放。
全方位扩大国内需求，提振消费是重中之重。近年来，在我国拉动经济的“三驾马车”中，消费的作用和地位更加凸显，消费已成为拉动我国经济增长的主要动力。当前，我国超大规模消费市场优势没有改变，消费向好的支撑条件和基本趋势没有改变。县域消费作为国民经济循环的“末梢神经”，其活跃度直接折射出内需市场的潜力与韧性。当县城的商业环境日益优化，消费场景不断丰富，不仅能让百姓在家门口享受到高品质的生活服务，更会让“县城魅力”转化为可持续的消费动力，将为中国经济的持续回升向好注入源源不断的内生动力。（罗建华）