□陈尧
从贵州“村BA”到江苏“苏超”，从福建“村排”到江西“村舟”，全国各地群众体育赛事方兴未艾、百花齐放。然而，热潮之下，如何避免赛事“火一阵、冷一年”？如何让赛事的“热”真正带动消费的“活”？这是深耕群众体育、发展赛事经济必须回答的关键问题。当前，激战正酣的粤BA、粤超两大赛事，以“票根+”的创造性实践，将观赛凭证变为消费“引信”，实现了体育精神与市井烟火的双向奔赴，为全国群众体育赛事可持续发展提供了可复制、可推广的广东范本。
何为“票根经济”？
“票根经济”并非简单的打折促销，而是以赛事票根为纽带，通过对观赛行为进行价值再编码，将体育的瞬时流量转化为城市消费的“留量”和经济发展的“增量”。其核心在于，一张小小的观赛凭证被赋予了超越“入场券”的复合功能——它既是消费优惠的通行证，也是文旅体验的导引图，更是情感连接的社交媒介。
传统意义上，票根的使命在赛事结束的瞬间即告终结。但在粤BA、粤超的创新实践中，票根被打造为一个标准化的接口，能够跨场景、跨业态、跨周期地对接餐饮、零售、文旅、交通等城市消费节点。这意味着，赛事经济不再局限于赛场之内，而是以票根为支点，撬动整个城市商业生态的联动。从深层看，“票根经济”是将群众体育的参与热情转化为持续消费动能的一套系统性设计，它让体育赛事从“放烟花”式的瞬时爆发，变为“蓄水池”式的持久释放。
“票根经济”的底层逻辑
“票根经济”之所以能够撬动消费，其底层逻辑至少包含四个相互关联的层面：以情感为核心的“符号逻辑”、打通场景的“连接逻辑”、延续效应的“转化逻辑”、多方共赢的“共创逻辑”。
符号逻辑：将“观赛凭证”重铸为“情感契约”。在粤BA、粤超的实践中，票根被“符号化”，从功能性的入场凭证，升华为共同的记忆载体与社区身份的“徽章”。当球迷手持票根走进老字号糖水铺享受折扣，或兑换城市文创产品时，票根便成为连接体育激情与日常生活的“情感信物”，将个体的一次观赛行为，编织进城市叙事的集体脉络之中。从让·鲍德里亚的符号消费理论看，人们更愿意为承载情感记忆的“信物”买单，因为它满足的不仅是物质需求，更是精神层面的自我印证。这种情感契约的建立，回答了最根本的问题：为什么消费者愿意保留一张小小的票根并因此采取行动？因其已内化为个人与城市、与社群之间的一种无声联结，是一种“我在场、我参与”的价值证明。
连接逻辑：从“单一场景”通向“消费生态”。如果说符号逻辑解决了“为什么愿意用”的问题，连接逻辑则回答了“如何用得起来”。粤BA、粤超的“票根+”实践，本质上是将票根打造为一个标准化接口，如同一把通用钥匙，解锁散布在城市各个角落的消费节点——凭票根免费乘公交，打通了赛场到商圈的物理阻隔；凭票根在老字号商铺享折扣，将观赛流量精准导入传统消费空间；凭票根获取景区优惠，拉长了观众的消费链条。在此过程中，票根成为最轻盈的流量分发“中间件”，无需新建平台，便将分散的商业资源整合为一个以赛事为核心的“临时性消费体系”，实现了“体育入口”向“城市消费全景”的高效跳转。
转化逻辑：通过“延时优惠”与“心理驱动”实现流量存续。“票根经济”通过两种机制实现从流量到“留量”的跨越。一是“延时优惠”：票根权益往往设定了有效期，这促使持有者在赛后数日甚至数周内，仍有动力走进合作商家兑现权益，赛事的激情由此被延伸进更长的时间维度，转变为持续不断的日常消费。二是“心理驱动”：观赛所得的专属优惠，成为一份专属福利，若搁置不用，难免会让人觉得可惜。这份心态促使人们主动兑现权益，将观赛的热度转化为实际消费。
共创逻辑：赛事IP、商户与群众的价值共生。“票根经济”能够成立且可持续，依赖的不是某一方的单向施惠，而是多方价值共创的生态。赛事组织方通过票根赋予观众额外权益，扩大了群众基础与影响力；商户以较低获客成本触达具有情感黏性的消费群体，完成自身的品牌叙事；群众获得实惠的同时，更在城市中感受到体育即生活的氛围，增强了对城市的认同感。政府则扮演“润滑剂”角色，提供跨部门协调与政策支持。当本地煲仔饭馆因票根活动迎来穿球衣的食客、当糖水铺推出“粤超特饮”，赛事已从体育场延伸到城市毛细血管。一张小票根盘活的不仅是消费，更是城市文化的再生产。
“票根经济”的广东实践
回看全国群众体育赛事图谱，许多地方不缺精彩的比赛，缺的恰恰是让比赛融入生活的“微连接”。粤BA、粤超的“票根经济”实践，透过一张小票根，展示了一条清晰路径：通过符号赋值建立情感纽带，通过接口标准化实现场景贯通，通过时间延期与权益设计完成转化，通过多方价值共创达成生态闭环。
其最大启示在于，发展赛事经济，不必动辄追求宏大工程和巨额投入，有时只需找到像票根这样承载情感与数据的天然触点，进行创造性重构。把观赛凭证变成消费引信，把体育激情转化为市井烟火，这就是广东范本为全国群众体育赛事可持续发展贡献的智慧。当小票根真正嵌入本地生活网络，它撬动的大消费，不仅是经济数字的增长，更是一座城市精气神的升腾。这或许正是群众体育赛事从“火一阵”走向“一直热”的核心密码。
作者简介：陈尧，经济学博士、华南理工大学助理教授