初夏岭南丹荔缀枝，清甜果香裹挟着产业新机。2026年荔枝迎来减产小年，产销承压态势凸显，一场落地包茂高速柏桥服务区的特色直播，为岭南荔枝破局突围注入全新活力。羊城晚报联合广东交通集团团队，摒弃套路化带货模式，以专业讲解、实景科普的沉浸式方式推介荔枝，打通产地与市场的直通渠道。这场出圈的助农实践，不止是一次简单的产销对接，更以一颗荔枝的蝶变，生动印证了媒体传播力正向新质生产力加速转化。
长期以来，特色农产品发展深陷“靠天吃饭、层层分销”的传统桎梏，流通链条冗长、产销信息错位，让“果贱伤农、价贵扰民”的难题反复出现。农民守着优质物产却难拓销路，消费者渴求地道好物却渠道有限，供需两端的壁垒成为制约乡村产业发展的堵点。而媒体拥有的传播力、公信力和资源整合能力，正是破解行业痛点、盘活农业资源的核心密钥。
此次荔枝直播创新打造“产地直采—媒体引流—国企护航”的短链发展模式，依托高速枢纽庞大客流优势和媒体品牌信誉，砍掉繁复的中间流通环节，让产地红利精准直达农户。不同于单次流量带货，此次媒体赋能更注重全链条价值深耕，通过构建立体传播矩阵、创新短视频种草、产地探园、微短剧赋能等多元形式，持续放大广东荔枝品牌声量。同时联动本土“粤BA”“粤超”体育赛事，实现赛媒跨界融合，把赛事人气、网络流量高效转化为产品销量，解锁流量赋能实体的全新路径。
广东坐拥海量优质“粤字号”农特产品，麻竹笋、火山番薯等特色物产质优味美，却常因品牌声量不足、市场渠道狭窄难以做大做强。媒体深度入局产业链、供应链、价值链，彻底跳出旁观者身份与视角，转变为产业发展的参与者、赋能者。通过精准产销匹配、标准化理念输出、全媒体全域宣推，既助力“广货行天下”深耕国内市场，也推动广东荔枝扬帆出海，打响“东方爱情果”国际名片，大幅提升粤货市场话语权。
在百县千镇万村高质量发展工程纵深推进的当下，媒体赋能实体经济的价值愈发凸显。传播力不再是单纯的舆论传播能力，而是可落地、可赋能、可增值的新型生产要素。它既能精准洞察产业短板、匹配市场需求，也能串联供需两端、激活产业潜能。
一颗小小荔枝的破圈蝶变，是媒体赋能乡村振兴的生动缩影。立足新时代新赛道，唯有持续激活媒体传播势能，深耕农产品牌培育、产销对接、产业升级全链条，让流量活水持续浇灌实体经济沃土，方能让更多岭南好物出圈出彩，为县域经济高质量发展、乡村全面振兴注入源源不断的新质动能。（金羊网 文/杜才云）