“五一”假期，各地非遗场馆成为文旅消费的热门打卡地，沉浸式互动、亲手体验制作，传统文化走出展柜、走进生活，在假期里焕发别样生机。
非遗底蕴为旅游产业注入文化内涵，旅游为非遗活态传承提供应用场景。伴随对美好生活的需要，除了传统观光旅游，人们越来越期待在旅途中感受文化熏陶。这个“五一”假期，各地通过系列活动，依托市集大众化、生活化的呈现形式，打破传统文化壁垒，拉近非遗与大众日常生活的距离，不仅丰富了游客体验，更以“文化+体验+消费”模式激活假日经济，推动非遗传承与文旅消费双向赋能。
实现活态传承，游客从“旁观者”变身“参与者”。这个“五一”假期，非遗既藏在场馆里，也呈现在非遗市集里。淄博、潍坊在传统古村落打造“非遗体验营”，游客零距离跟着非遗代表性传承人学习淄博琉璃烧制、潍坊风筝扎制、鲁绣缝制、品鉴茗茶；福建泉州非遗馆，游客们不仅可以观看精彩的非遗布袋戏木偶表演，还能与演员现场互动，上手体验操控木偶；同时可挑选心仪的木偶样式，用画笔勾勒五官、设计造型，打造专属特色木偶；上海龙华春会非遗市集上，一场以十二花神游园为主题的环境互动剧上演。游客们穿行街巷之间与这些身着宋明经典装束的花神们不期而遇，市集上花事、花容、花饮、花器覆盖全生活美学，非遗小课堂同步开展，传承人现场指导，市民从“旁观”变“参与”……多样互动、趣味体验，非遗变成生活场景，既让游客从“看非遗”变身“玩非遗”，在休闲中感受传统文化的烟火与温度，也有效推动了非遗活态传承、创新发展。
激活假日经济，非遗从“观赏品”变成“消费品”。中央一号文件明确提出：“培育非遗工坊、丰收市集等新业态，让非遗从展品变产品、从传承变创收”。“五一”期间，各地立足游客多元化、沉浸式文旅需求，发挥以非遗为代表的文旅资源优势，打通“吃、住、行、游、购、娱”全产业链条，精心打造主题鲜明、内容丰富、体验感十足的非遗文旅盛宴，不仅直接带动景区门票、民宿住宿、特色餐饮等相关产业增长，还催生出非遗文创、手工研学等新业态，有效拉长了文旅产业链条。博物馆相关抖音团购在假期环比增长超1倍（102%），非遗手工类抖音团购销售额环比增长56%，平台中华老字号销售额同比增长64%、订单量同比增长20%，老字号借助线上渠道成为假日消费新亮点。当指尖的千年技艺遇见现代设计的奇思妙想，当古老的文化密码融入当代生活的消费场景，不仅让文化传承在消费中落地生根，也书写着传统文化与现代经济共生共荣的全新篇章。
非遗是民族文化的瑰宝，非遗赋能文旅融合高质量发展前景广阔。传统文化从来不是博物馆里的标本，而是流动在生活中的血脉。近年来，传统“走马观花”式的观光旅游，已难以满足人们对精神文化的深层追求，游客的出行需求正从“打卡看风景”向“沉浸式品文化”转变，渴望在旅行中获得独特的文化体验和情感共鸣。非遗作为承载地域历史、民俗风情和民族智慧的文化瑰宝，自带辨识度和吸引力，契合了当下文旅消费的转型趋势。持续做好融合文章，一方面需要非遗与其赖以生存的文化土壤共生共存，实现活态保护。另一方面要创新融合模式，特别是借助现代科技与创意，使其成为符合当代审美和消费需求的文化产品，从而推动非遗与文旅产业从简单叠加走向深度融合。且以诗意共赴远方，让文化融入可触可感的旅游场景，旅游承载可品可悟的文化内核，文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展故事必将越来越精彩。（罗建华）