4月27日，文化和旅游部在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，组织各地围绕“五一”假期推出系列亲民产品、乐民活动、便民服务和惠民措施，满足广大居民游客假期出游及文旅消费需要。
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，而文旅消费既能支撑经济增长、发挥规模效应，也能丰富精神文化生活、提升群众获得感。从这个角度来看，促进文旅消费，正是发展所需、人民所盼。今年的《政府工作报告》明确提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态，为促进文旅消费指明了方向。
近年来，我国文旅消费活力满满，推动经济发展动能澎湃。从赏花经济串联起文旅消费“芬芳产业链”，到冰雪经济持续掀起文旅消费新热潮；从体育赛事激活文旅消费的“大留量”，到国风新韵点燃文旅消费强引擎；从节假日成为文旅消费“窗口期”，到寒暑假带来文旅消费的“小旺季”，我国文旅市场交出了“2023年国内出游人次48.91亿，国内游客出游总花费4.91万亿元”“2024年国内出游人次56.15亿，国内游客出游总花费5.75万亿元”“2025年国内居民出游人次65.22亿，国内居民出游花费6.30万亿元”等优异答卷，不断推动我国经济发展稳中有进。
“五一”假期临近，又一个文旅消费的“窗口期”如约而至。为了接住这份“泼天富贵”，我国启动“5·19中国旅游日”主题月、“五一”文化和旅游消费周等活动，推出山海寻味、美宿星旅、畅行无忧等九大惠民措施，发布全国“五一”赏花旅游地图，开展“爱购五一”“文旅潮玩季”等活动，推出“5・1旅行超合拍”主题活动及目的地专属消费补贴等等。各地也跟进完善举措，围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，为居民游客在“五一”假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。
更进一步，我国文旅消费市场正经历从“有没有”到“好不好”、从规模扩张到品质升级的深刻转型，游客对文旅产品的供给质量、服务水准、体验质感有了更高追求。文化和旅游部回应消费需求、坚持问题导向，将从从严从重打击违法违规行为、及时处理好旅游投诉、持续净化网络市场环境、持续优化景区管理、增强部门协同五方面入手，不断深化集中整治工作。其中，通过梳理近年来5A级旅游景区的负面舆情、游客投诉和网络评价，文化和旅游部将重点整治一批问题多发的景区和一批景区摆渡车问题，切实做到整治一批、提升一批。随着各项整治“组合拳”落地落实，多元化的文旅产品将会收获更多游客的“点赞”与“好评”，推动“文旅热”持续升温、文旅消费持续火爆。
大众旅游时代，促进文旅消费大有可为。乘着“五一”的东风，跳出走马观花的观光打卡、千篇一律的景区游玩等同质竞争，推出更多有文化内涵、有地方特色、有情感温度、有服务保障的文旅产品，让广大游客乐享品质旅游、共赴美好山河，这个“五一”必将热力十足，拉动“消费马车”奔腾向前。（艾佩韦）