针对广受社会关注的“心机商标”问题，4月23日，在国新办举行的发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪回答媒体相关提问时指出，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注，国家知识产权局对此高度重视，在积极推进系统治理。（据4月25日中新网）
鲁迅在《捣鬼心传》说：“捣鬼有术，也有效，然而有限，所以以此成大事者，古来无有。”一个品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须始终以诚信为本，不断提升消费者的体验价值，如果将心思用在别处，在商标上误导公众，透支消费者的信任，最终会在大浪淘沙中被淘汰、被遗弃。
《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。然而，一些企业在商标上耍小心机，将误导性、描述性词汇注册为商标，再通过包装、宣传放大其误导性，模糊品牌标识与产品介绍的边界，利用信息的不对称，让消费者陷入“文字陷阱”中，类似行为不但侵害了消费者的知情权，更戕害了市场公平竞争秩序。
“山里来的土”鸡蛋，被公众误认为原生态土鸡蛋、“120W”快充头被消费者误导为实际功率……“心机商标”之所以在市场上“泛滥成灾”，也是由多种因素叠加导致——商标审查以形式合规为核心，无法预判实际使用场景，部分词汇注册时合规，投入市场后却产生误导；审查结论具有时间性、个案性，易与公众认知脱节；加之监管权责分散，商标注册与市场监管分属不同部门，给违规企业留下可乘之机。
商标的核心价值，本是区分商品与服务来源、树立品牌信誉，绝非企业虚假宣传、套路消费者的工具。针对“心机商标”的乱象，国家知识产权局表明了鲜明的态度，也审时度势推出了具体的整治措施。严把审查注册关，完善审查标准；从严处置存量问题，依法宣告3351件违规商标无效；在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象；强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度等。
良法更需善治。规范商标使用，既需要监管部门持续强化常态化监管、收紧制度篱笆、强化联合执法，压缩违规操作空间；也要企业强化行业自律，多流淌些道德的血液，摒弃投机思维和鸡贼心思，恪守诚信经营原则，规范商标申请与使用。与此同时，社会公众也应擦亮双眼，理性辨别商标陷阱，主动举报违规乱象，以社会监督凝聚治理合力。
商标有边界，经营无捷径。唯有斩断“心机商标”生存土壤，肃清商标滥用乱象，才能守护消费者合法权益，维护良性市场竞争生态，让诚信经营成为市场发展的主流共识！