如今，越来越多的游客在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”，而是“去玩什么”，不再满足于“看风景”，而是追求参与感、体验感与情绪价值。近日，马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》（以下简称《报告》），梳理推介了100种全国文旅新玩法。从场景参与到情绪价值，再到产业融合，新玩法不仅在改变“人们怎么玩”，也在重塑文旅如何创造新价值，拉动文旅新消费。
“景”上添花，以“体验”为核心的消费新业态快速兴起。传统民俗遇见潮流表达、硬核科技融入日常体验、赛事激情点燃春日旅途……各地立足资源禀赋，打造更多元的消费新场景，推动丰富文旅体验，让消费场景更具吸引力，使消费活力在一次次可参与、可互动、可回味的沉浸式“体验”中蓬勃生发。揆诸现实，一幅幅文旅双向赋能的新画卷，正在神州大地徐徐铺展，体验经济正成为释放消费潜能、活力的新引擎。
文化浸润，打造体验新场景。在100种全国文旅新玩法中，人文类占比达40%，从非遗手作、沉浸式演出，到博物馆里的互动体验、节庆活动的在地参与，游客不再只是参观者，而是参与者。无论是在街头音乐会上参与即兴表演，还是在文化场景中创造出自己的“作品”，人文类新玩法不是游玩的“附加项”，而正成为很多人出游的动因。山东临沂费县的天蒙山景区将“花神互动”与《沂蒙山小调》实景演艺、沂蒙大席菜等传统民俗相融合，让游客有了别样的文化体验；河南开封清明上河园景区，大宋“剧本杀”、非遗市集、宋宴美食区、文创街区等一系列文旅新业态，让游客从“看景”变成“入戏”，沉浸式感受“大宋”春日的烟火与诗意；北京故宫文创融合馆设置体验区、多功能区等展区……通过打造沉浸式、互动性的文化新场景，旅游从“资源依赖”转向“场景驱动”，既满足了品质化、个性化、情感化的消费新需求，也让传统文化以更鲜活的方式融入现代生活。
科技赋能，丰富体验新维度。近年来，随着科技快速发展，人们已经切身感受到旅游方式的改变，也切实体会到科技为文旅融合发展提供了更加广阔的空间。从AR骑行眼镜到智能自动驾驶游船，这个春天，人们踏青赏春的体验更有科技范儿。在陕西西安城墙下的护城河，多条智能自动驾驶游船正载着游客，平稳穿行于古老城垣的倒影间；在湖北武汉，“中国光谷”推出超级工厂线、人工智能线、低空文旅线三大硬核科技旅游线路，把前沿科技成果变成人人可打卡的沉浸式体验；在河北邢台百泉鸳水公园，游客不仅可以漫步观泉，还能体验裸眼巨幕影院、六自由度动感影院等沉浸式项目，感受百泉历史变迁；在安徽，“跟着AI数字人”游黄山，在公园里感受无人机送外卖，还有随停随走的无人售卖车带来即时服务……科技赋能文旅，不断刷新着人们出游的打开方式，让出行更智能、更便捷、更具沉浸感，也为文旅市场注入了新活力。
体旅融合，拉升体验新热度。“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一，从强身健体到运动社交，体育旅游更“潮”更“年轻”，正蕴含着沉浸式文旅的新生机。各地积极开展、推广各类体育运动项目，以优质文体资源打造特色旅游产品，促进文体旅融合发展，为人民群众带来文体旅消费新体验。湖北武汉的樱花马拉松受到人们喜爱，跑者在赛程中穿行于樱花盛开的城市街道，既完成了运动体验，也沉浸式感受城市春日景观；广西柳州市举办首次全民跑活动，为市民游客打造全新的春日体验；南京溧水半程马拉松赛事迎来十周年，鲜草莓补给站遍布全程，让跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鹃花期举办“杜鹃花山跑”体育赛事，将体育运动与花海观光、民俗体验深度结合……体育运动与自然美景、文化底蕴相互交融，共同谱写了一曲春日的运动交响乐，不仅丰富了市民的春日生活， 更将体育流量转化为文旅消费。（罗建华）