□吕艳红 陈士清
国家“十五五”规划纲要提出，“建设强大国内市场”“扩大高水平对外开放”“发展新质生产力”。广东“十五五”规划建议提出，“拓展多元化国际市场，深入实施‘粤贸全球’计划，支持广交会、高交会、中博会等创新发展、提升功能”“培育外贸新动能，大力发展跨境电商，推广‘跨境电商+产业带’模式，优化海外仓布局，拓展绿色贸易、数字贸易，创新提升服务贸易，发展离岸贸易”。国家与地方规划上下协同，为“广货行天下”提供战略支撑与实施路径。
从广绣、广瓷到家电、时尚服饰，再到无人机、新能源汽车等，广货不仅实现了产业形态的迭代升级，更成为中国地域文化“走出去”的重要符号。其持续发展的核心动力，离不开文化的深度赋能，从文化视角拆解广货发展的内在逻辑，可为“广货行天下”高质量发展提供理论支撑。
明内涵：文化视角下的“广货行天下”
从文化视角看，“广货行天下”绝非简单的商贸行为，而是以岭南文化为精神内核，以商品为物质载体，实现跨域传播、交融与创新的文化经济实践。
“广货行天下”的全过程，始终伴随岭南文化的柔性渗透与多元适配。例如，古有广绣名扬海外、盛享美誉，是岭南刺绣技艺与海外审美文化的交流碰撞；今有喜茶走红，是广式茶饮文化与年轻人消费偏好的深度融合、创新再造。
回顾伴生文化交流的商贸历程：依托古代海上丝绸之路的商贸红利，“广货行天下”迈入文化交融的萌芽期，彼时核心广货以广瓷、广绣、香药等为主，流通版图辐射东南亚、欧洲及中东地区。广彩瓷器在传统制瓷工艺基底上，融入西洋人物、花卉纹样，精准适配海外审美偏好；广绣吸纳西洋油画的光影技法，凝练出“针脚细密、色彩艳丽”的独有风格。这一阶段的广货流通，不仅实现了跨地域的物质交换，更为“广货行天下”积淀了最初的文化基因。
改革开放至今，“广货行天下”步入文化价值成熟的阶段，广货实现了从实用商品到岭南文化符号的进阶，更成为时代文化与文化自信的具象表达。改革开放初期，珠三角凭借先行先试的政策优势承接海外产业转移，形成“三来一补”产业模式，家电、服装等广货以高性价比快速席卷全国市场，当时的广货不仅是商品，更承载着“改革开放成果”的时代文化内涵。进入新时代，广货品类完成高端化、科创化升级。例如，大疆凭借核心技术突破全球市场，成为中国科创案例的标杆；王老吉以非遗赋能品牌，实现从地方凉茶到全国知名品牌的跨越。
广货之所以能够突破地域壁垒并持续发展，依托于两大核心文化属性。其一，地域文化主体性。广货始终深植岭南文化沃土，坚守独有的地域文化特质。例如，凉茶配方延续岭南先民适应本土气候的生存智慧；广绣凝练岭南工匠的审美追求与技艺传承。这种鲜明的文化主体性，让广货在多元市场格局中始终保有鲜明辨识度。其二，跨文化兼容性。岭南文化的开放包容特质，赋予广货主动吸纳、融合外部文化元素的能力。例如，清代十三行时期，广货巧融西洋纹饰以适配海外审美偏好；当代广货更是主动对接国际设计标准、契合多元消费习惯，实现与各地文化的相融相通。
探根源：文化赋能“广货行天下”的核心支撑
海洋文化赋予广货“走出去”的先天基因。岭南坐拥靠近海洋、毗邻港澳的地理禀赋，孕育出迥异于内陆文化的海洋文化体系，这一独特的地域文化特质，为“广货行天下”奠定了天然的文化根基、赋予先天发展动能。海洋文化以开放、探索、兼容为核心精神内核，让岭南先民形成突破地域限制、主动对接外部世界的思维与行动意识。这种文化意识直接投射于广货生产设计与跨域流通的全过程。海洋文化从根源上打破了广货的地域限制，使其突破了地方物产的单一属性，具备跨地域、跨文化流通的基因与优势，成为支撑“广货行天下”的核心文化底色。
务实商业文化筑牢广货市场适配力根基。岭南商帮务实创新、开放包容的商业精神，是广货跨域落地扎根的核心支撑。岭南商帮始终以回应实际需求、追求经营实效为发展准则。在产品打造上，摒弃形式大于内容的思维，以性价比与实用性为核心。例如，改革开放初期，顺德家电精准定位普通家庭的生活刚需，以亲民定价与稳定品质迅速热销全国市场，实现地域文化特质与大众市场需求的有机融合。在市场经营中，岭南商帮灵活变通，让广货的跨域拓展呈现出“柔性适配”的鲜明特征。务实经营的逻辑，让广货得以突破地域消费习惯的壁垒，在多元文化语境中找准发展定位、站稳市场脚跟。
创新文化驱动广货迭代升级。创新文化是广货实现从“地域特产”到“全国标杆”、从“中国制造”到“世界精品”跨越的核心动力。这种创新精神贯穿制度、技术、模式三大维度。在制度创新层面，广东作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，始终以先行先试的魄力推进制度探索与政策突破，为广货发展营造开放包容、活力迸发的制度环境。在技术创新层面，创新文化持续驱动广货实现从“制造”向“智造”的迭代升级。在模式创新层面，广货流通紧跟时代发展潮流，突破传统线下批发、商超零售的渠道局限，大力发展直播电商、跨境电商、海外仓联动等新型流通模式。
谋路径：新时代“广货行天下”的文化赋能实践
立足新时代，要为“广货行天下”注入新的发展动能，就要深度挖掘岭南文化的核心内涵，要避免文化元素的表面化、形式化嫁接。
在岭南优秀传统文化与现代商贸深度融合过程中，应重点聚焦三大文化方向持续发力：一是深耕岭南非遗。深入挖掘粤剧、广绣、凉茶、广式点心制作技艺等非遗资源，将其有机融入广货品牌叙事、产品设计与市场传播，以非遗底蕴提升产品辨识度。二是激活岭南生活文化。系统提炼早茶文化、粤语文化、岭南园林等生活化符号，打造贴近大众日常的文化消费场景，让广货成为岭南生活方式的鲜活载体。三是弘扬岭南商业文化。传承岭南商帮精神，秉持务实创新、开放包容的商业理念，以鲜明价值追求强化广货核心竞争力。
以文化传声，拓宽广货传播边界。依托新媒体技术赋能，创新传播载体与表达方式，推动岭南文化伴随广货实现更广范围的跨地域传播。在传播渠道上，整合短视频、直播电商、数字博物馆、文创展会等多元平台，构建线上线下联动的传播矩阵。打造广式特色短视频内容，借助直播电商传递品牌文化，精准触达年轻消费群体；举办“广货文化节”，以线下展会联动线上直播，全面展示广货文化底蕴与产业成果；建设广货文化数字博物馆，系统梳理历史脉络、工艺故事，推动广货文化传播数字化、常态化。
文化赋能，推动广货向高端升级。文化与技术的深度融合，是推动广货实现高端化升级的关键路径。以岭南文化为导向锚定技术创新方向，实现“技术赋能产品、文化赋能价值”。一方面，立足岭南文化特质，研发针对性的技术与产品。例如，无人机企业可以聚焦岭南滨海景观、岭南园林等特色文旅场景，研发专属拍摄功能，让技术产品深度贴合地域文化应用场景，实现技术与文化的场景化融合。另一方面，依托岭南文化IP打造技术产品的差异化竞争优势。例如，推动非遗与现代技术跨界融合。
以广货为代表的地域特色产业发展，必须深耕自身文化基因，推动文化与产业的深度融合、同频发展。在坚守地域文化主体性、保持自身特色辨识度的同时，更要以开放包容的姿态对接多元文化语境与时代发展需求，让地域物产在跨域流通与文化交融中，实现文化价值与经济价值的双向提升。
作者简介：吕艳红，中共广东省委党校哲学部副主任、教授，广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员；陈士清，中共广东省委党校硕士研究生