根据去哪儿旅行最新发布的数据，2026年元旦假期出游高峰提前至12月27日到来。无论是作为重要客源地，抑或作为备受青睐的南国暖冬游目的地，广东均呈现出“人货两旺”的蓬勃景象，为岁末年初的消费市场注入强劲动力。
作为全国重要客源地与南国暖冬游核心目的地，广东以“人潮涌动、消费旺盛”的双重图景，将交出一份亮眼的节日经济答卷。从珠江两岸的跨年灯火到粤北山区的温泉康养，从国际都市的演唱会狂欢到古镇村落的民俗体验，岭南大地上的万千气象，既彰显着假日消费的强劲活力，更书写着文旅融合的崭新篇章。
出游热潮的提前启动，成为广东元旦市场的鲜明特征。“请3休8”的拼假模式风靡全网，让不少游客选择12月27日提前出发，既避开出行高峰，又能享受更实惠的旅行成本与更充裕的度假体验。这一趋势在广东表现尤为突出，广州、深圳双双跻身国内十大出发城市，深圳前往哈尔滨的航线27日旅客量较31日多出1.8倍，平均支付价格却便宜120元。作为国际航空枢纽，广州、深圳的出境游需求同样旺盛，旅客目的地覆盖曼谷、新加坡、迪拜等热门地区，彰显出大湾区居民多元化的出行需求。而在入境端，温暖的气候、丰富的活动让广东成为全国最热门的跨年目的地，广州更是登顶酒店预订热度榜首，飞往广州的机票预订量较去年同期增长约47%，19至30岁的年轻旅客占比近半。
供给侧的创新升级，为“人货两旺”提供了坚实支撑。跨年仪式感的营造成为吸客关键，广东奥体中心举办的邓紫棋跨年演唱会，带动周边酒店预订量同比增幅超过5倍，成为全国增幅最高的跨年热点区域。珠海长隆海洋王国与上海迪士尼、北京环球度假区等顶尖主题乐园同台竞技，跻身全国最受欢迎跨年景区，彰显了广东高端旅游产品的核心竞争力。夜间文旅消费持续升温，珠江夜游搜索量上涨169%，游客们在江风灯火中迎接新年；珠海御温泉、茂名浪漫海岸的跨年烟花秀，为夜色增添了浓浓的节庆氛围。与此同时，“近郊微度假”成为新潮流，清远、潮州、河源等地凭借温泉、美食与民俗文化脱颖而出，赤坎古镇、甘坑古镇的主题活动吸引大量年轻游客，形成城市与乡村互补的多元体验格局。
政策红利的精准释放，为市场热度再添一把火。全省持续推进“粤享暖冬 乐游广东”促消费活动，通过文旅消费券发放、资源整合惠民等举措直接让利于民。广州、深圳等6个国家文化和旅游消费试点城市，联动各级夜间文旅消费集聚区，推出“请到广东过大年”“花城赏花”等主题活动，做强“粤夜粤美”品牌。肇庆星湖景区对省内全日制大中专院校学生实行免票优惠，进一步扩大了消费群体。这些政策与市场活力同频共振，推动广东旅游预订量大幅增长，其中线路游预订量同比增长540%，当地玩乐预订量同比增长360%。
消费结构的优化升级，折射出广东假日经济的高质量发展态势。从客群来看，90后是出游绝对主力，占比达4成，且下单商品均价同比提升17%，05后预订人次增速更是高达130%，年轻群体的“悦己型”消费特征愈发显著。消费需求从单纯的观光游览向深度体验转变，极光旅行、宠物随行等特色玩法热度同比大增200%，博物馆游、非遗体验、研学活动等文化类产品备受青睐。“4小时高铁圈”成为短途游主流，粤港澳大湾区内城市间高频流动，带动餐饮、住宿、购物等关联消费同步增长。中山温泉宾馆客房基本满房，禄运茶居等餐饮门店客流增量近40%，文旅消费的溢出效应充分释放，推动全省旅游收入实现大幅增长。
1200余公里的岭南大地，从珠三角的繁华都市到粤东西北的绿水青山，元旦假期的每一处热闹景象，都是广东文旅产业高质量发展的生动注脚。游客们在这里感受暖冬的惬意、体验文化的魅力、享受消费的便利，而广东则以开放的姿态、丰富的供给、贴心的服务，让每位来访者都能共享节日盛宴。这份“人货两旺”的成绩单，既源于市场需求的自然释放，更得益于政策引导、供给创新与服务升级的多方合力。
人间烟火气，最抚凡人心。站在岁末年初的时间节点，广东元旦文旅市场的蓬勃景象，不仅为2026年消费市场开了好局，更彰显了中国经济的内生动力与文化自信。未来，随着文旅融合的不断深化、产品供给的持续优化、政策服务的精准发力，岭南大地必将绽放更迷人的光彩，让节日经济成为推动高质量发展的重要力量，让更多人在光影流转、烟火人间中，读懂广东的活力与温情。（金羊网 文/ 李红军）