一句指令下达，家用自动炒菜机器人立即启动“烹饪大脑”。按照AI生成的菜谱，用户只需将食材依次入锅，几分钟后，一道色香味俱全的家常菜便新鲜出锅。从智能家电到覆盖各类生活场景的数字化服务，数字消费正深入日常，重塑着人们的消费习惯。《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年，数字消费规模达9.37万亿元，数字消费用户规模突破9.58亿人。
数字消费的底气，藏在跨越年龄与地域的庞大用户群里。报告显示，数字消费已占据居民消费支出的近半壁江山，这一数据背后，是智能家电、在线教育、远程医疗等场景的全面渗透，见证了数字消费早已突破传统电商的边界，演变为覆盖衣食住行、贯穿生命周期的“数字生存方式”。这种转变在特殊群体中尤为显著。2.61亿Z世代以情绪消费锚定自我价值，1.17亿银发族在直播间实现“数字返老还童”，2.49亿农村用户与城镇同步享受消费补贴。数字技术消弭了代际鸿沟与城乡差距，让每个个体都能在虚拟与现实交织的世界里找到属于自己的消费坐标。
数字消费的活力，源于虚实交融不断延伸的场景边界。数字技术不是对实体商业的替代，而是为其注入转型的活水。当数字商圈、智慧街区成为城市商业的新地标，当实体零售插上数智化的翅膀，线上线下的壁垒被逐渐打破，消费场景的想象空间被无限拓宽。上半年，微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人，数字文娱内容供给百花齐放；在线餐饮外卖消费额破万亿元，在线医疗、教育、家政等民生服务消费额超五千亿元，数字服务正织就一张覆盖生活全维度的保障网。从“云逛街”的便捷到VR蹦极的新奇，虚实融合的场景既满足高效需求，也丰盈精神体验，让“诗与远方”触手可及。
数字消费的潜力，体现在实用与悦己并重的消费新趋势里。消费升级绝非简单买贵的，而是更理性多元的价值选择。《报告》数据显示：67.1%用户注重实用性选择平价替代，60.6%愿为“悦己”情绪买单，16.8%借补贴尝鲜新品，14.7%在二手平台淘选旧物。需求端从“有没有”转向“好不好”“值不值”，供给侧随即响应：AI菜谱优化烹饪效率，C2M模式直连工厂与消费者，二手平台盘活闲置资源。这种“实用与悦己”的平衡，无疑是消费从“功能满足”向“价值认同”的跃迁。人们既追高性价比的“实在”，也为兴趣情感付费，推动市场从规模扩张走向质量升级。
消费是经济增长第一动力，数字消费则是撬动内需潜力的关键支点。从规模攀升到结构优化，从群体扩容到场景延伸，我国数字消费每一步成长，都映照着数字经济与实体经济深度融合的步伐。当每个人都能在数字世界找到消费空间，当实用与悦己、效率与温度达成动态平衡，数字消费便成了连接14亿人美好生活的纽带。所释放的不仅是经济动能，更是社会进步的深层动力，用技术调和烟火气与新鲜感，书写内需驱动的高质量发展新范式。站在9.37万亿元的规模台阶远眺，中国数字消费的潜力远未穷尽，未来更为可期。（林伟）