来自国新办新闻发布会的数据显示，今年1—11月份，中国服务零售额同比增长5.4%，居民文化休闲等相关服务发展较好，其中文体休闲服务类零售额同比增速超过10%，旅游咨询租赁服务类等零售额增长较快。作为典型的服务消费，文旅消费的活力离不开高质量、多样化的供给。今年以来，中国文旅产业持续向新而行，创造一系列新业态、新场景，更好满足不同群体的消费需求，加速释放消费潜力，促进市场蓬勃发展。
文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。今年以来，一系列促进服务消费的相关政策出台，顺应服务消费升级和文旅产业发展结构性调整的趋势，为优化市场供给提供了内生动力，发挥了文旅消费在培育服务消费新增长点、推动消费升级中的关键作用。当前，我国文旅供给侧结构性改革不断深化，文化和旅游深度融合，新业态、新模式、新供给加快涌现，推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放。揆诸现实，文旅新业态蓬勃发展，消费场景推陈出新，文旅产业已经成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。
打造新业态、新技术、新供给，激发文旅市场强劲活力。随着大众文旅消费日益多元化，强劲的需求促进文旅市场百花齐放，极大地刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，形成了供给和需求同步增长、互为促进的发展态势。在江苏南京，博物院艺术馆大观厅，观众佩戴VR头显设备，体验“观天下·坤舆万国全图”VR大空间沉浸式展览；在陕西西安，走进秦始皇陵全真XR体验空间，游客可以借助XR头显设备，即刻“步入”秦陵地宫，与兵马俑来一场跨越时空的对话；在湖北荆门，圣境山景区通过建设滑翔伞体验项目、高空观景台和主题咖啡空间等，打造“低空滑翔+生态漫游”新模式，让游客“换种视角”感受自然之美；在福建泉州，西街老菜场创新融合夜市、民宿等多种业态，引入非遗展演，让传统市场变成游客体验泉州文化的新空间……数字化、沉浸式的业态创新，带来丰富的文旅场景，重塑游客出游体验，推动文旅消费提质升级。
文旅行业是扩内需、稳增长，撬动服务消费升级、培育经济增长新动能的重要产业。研究表明，一个国家或地区人均GDP超过5000美元时，文化消费将迎来爆发式增长，旅游也将进入大众化日常性普遍消费阶段。我国人均GDP已超过1.3万美元,服务消费进入快速增长阶段,文化、休闲、健康等发展型、享受型消费存在巨大成长空间。当前，文旅业仍具有新兴产业的典型特征，在增长势头和发展空间方面潜力很大。在服务消费成为发展新引擎的背景下，文旅领域需要进一步发力。近日，工信部等六部门发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，其中包括户外用品、潮玩、国潮服饰等泛文旅产业领域。从供需两端发力，着力在推进产品上新、场景焕新、活动出新上下功夫，对培育服务消费新增长点，支撑我国经济高质量发展具有重要意义。
文旅产业的蓬勃发展，既是消费复苏的缩影，亦是经济结构升级的契机。以政策为引导、以创新为驱动、以科技为支撑、以协同为路径，围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，持续加大优质文旅产品供给力度，打造更加丰富的产品和服务供给矩阵，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求，就能将“流量”转化为“留量”，让文旅消费成为激活内需、推动高质量发展的持久动能。（金羊网 文/罗建华）