全运会观赛之余，观众在大湾区来场说走就走的城市漫步；四川省城市足球联赛（“川超”）球迷在比赛后涌向当地特色美食店；上海演唱会散场后，观众凭票在咖啡店品尝赠饮并小聚……近期，类似场景在多地频频上演。消费者在赛事或演出结束后，并不急着离开，而是沿着票根延伸的路径继续体验城市，小小票根成为激活消费的“金钥匙”。
“一张票玩转一座城”。看似不起眼的票根，正成为城市流量的新入口。在物质富足、精神富有得到不断满足的当下，单一功能性消费已无法满足消费者需求。从演唱会到马拉松、足球赛等体育赛事，再到艺术文化展览，票根过去只是一次消费体验的出入凭证，如今却串联起“吃、住、行、游、购、娱”，成为探索城市的“邀请券”。凭一张演唱会门票，就能解锁周边酒店、景区门票折扣；凭一张马拉松比赛号码布，就可享受住宿、餐饮让利优惠；出示一张电影票根，就可以购买商超打折商品……这些都是“票根经济”带来的优惠福利。
一张票根，正成为流量密码，也让各方费尽思量。在江苏，南京市推出“1+3”连环消费优惠模式，球迷购买球票后，可获得盐水鸭折扣券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利；在浙江，绍兴市上虞区在“浙BA”赛事期间，将赛场市集经济延伸为全域夏日消费，全区国有A级景区实施门票免费政策，各商超、夜市、运动场所纷纷打出“浙BA”篮球标识，各餐饮、民宿、景点、游乐设施、体育设施、“上虞尚品”专卖店等纷纷推出系列优惠活动；在重庆，南岸区聚焦“跨界融合”，将交通票与文旅资源深度绑定，“以轨换游”计划中，国际马戏城四折票、喜来登酒店权益升级等政策，让“行”与“游”“住”无缝衔接……各地打破消费场景壁垒，以各类演出、赛事、展览、旅游等活动的票根为载体，通过数字化技术赋能和全产业链延伸，探索发展涵盖票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播等环节的“票根经济”，让单一票证转化为多元体验的“枢纽”。
“票根经济”兴起，消费场景联动激活市场活力。享餐饮折扣、门票优惠、活动礼遇……如今，票根不再只是消费凭证，还是串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景的通行证，让单一消费行为不断产生乘数效应，转化为更长的消费链条，带动形成更多消费增长新亮点。今年以来，扩内需、促消费政策组合拳持续发力显效，消费市场新业态、新模式、新热点竞相涌现。电影票、火车票、演唱会门票、景区门票，这些曾被视为消费旅程“终点站”的票据凭证，在消费升级与数字化浪潮的双重推动下，正成为撬动更多经济价值的“新起点”。从赛场欢呼到商圈烟火，从交通票据到文化凭证，“票根经济”的本质是对消费需求的精准响应，对市场资源的高效整合。这张小小的票根，构筑了“流量—留量—增量”的可持续转化路径，正以其独特的连接力，撬动着消费市场的新可能，成为全面扩大消费的新引擎。
提振消费，既是短期稳增长的首要任务，也是中长期高质量发展的战略要求。作为扩大消费的一种策略，“票根经济”对于破解消费堵点、推动流量转化为留量、畅通国民经济内循环，具有重要作用。我国票务市场规模庞大，“票根经济”通过跨界联动，将原本孤立的产品或服务串联起来，把一次消费变成了一串消费链，带动的消费规模十分可观。在消费升级与数字化浪潮的双重推动下，推动“票根经济”持续健康发展，就能让“票根经济”成为推动国内消费市场发展壮大的强劲引擎，为经济高质量发展注入澎湃动力。