近年来，网文、网剧、网游等文化“新三样”在海外刮起强劲“中国风”。《黑神话：悟空》首发即登顶多国游戏销量榜；《司藤》《长月烬明》等剧集在东南亚广受欢迎。数据显示，2024年中国网络文学海外营收达48.15亿元；微短剧应用海外累计下载量近5500万次；自主研发游戏海外销售收入超185亿美元。据预测，到2027年，这三项出口规模将继续大幅增长。
文化“出海”是向世界全方位展示中国形象的镜子，也是推动文明互鉴的重要引擎。在新技术涌现、多元文化激荡的今天，文化出海已成为中国与世界对话的重要桥梁，是推动文明交流互鉴、构建人类命运共同体的重要引擎。在全球文化交流日益紧密的时代浪潮中，从文物跨越山海在海外展出，到“中国风”产品凭借独特魅力在全球圈粉无数，再到国产IP潮玩不断开辟国际新版图……中国文化产品正凭借深厚的历史文化底蕴、强劲的市场活力以及健全的产业体系，以多元姿态“逐浪出海”，向世界展示中华文化多元魅力，让“中国风”更具“国际范”。
文化“出海”之路越走越宽，背后是网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的数字文化产品崛起。数字文化产业作为新兴文化业态，依托数字技术和平台，突破时空限制，促进了中华文化的全球传播。从抖音海外版（TikTok）风靡海外到中国首款3A游戏《黑神话：悟空》的火热，再到动画电影《哪吒2》对全球影史票房榜的冲击，无不证明数字技术对文化表达和传播具有强大的重构力和感染力。随着新一轮科技革命与产业变革，数字文化产品呈爆发式增长，“出海”成效显著：数据显示，2024年我国文化贸易总额达到1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等数字元素非常富集的文化贸易超过3700亿元，在文化贸易的比重达到了25.8%，已经超过四分之一。可以说，数智技术对于文化产业的全方位重构，正在改写中国文化的出海逻辑。“文化+科技”正催生多元文化新业态，不仅在国内掀起文化消费热潮，更打破了地域传播壁垒，成为海外用户感知中国文化的窗口。
文化“出海”的背后，离不开政策的支持。随着我国文化事业日益繁荣，中华文明的国际影响力显著提升，为进一步推动中华文化更好地走出去打开了良好局面。向世界提供既多又好的文化商品和文化服务是中国文化走出去的主要途径，为此，各地各部门纷纷制定实施文化走出去推广计划。国务院办公厅印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》提出，“加快培育具有国际竞争力的文化出口重点企业，促进文化企业和产品、服务‘出海’”；江苏印发《关于印发推进对外文化贸易高质量发展若干措施的通知》，从推动文化领域改革开放、扩大重点领域文化出口等7个方面提出22条具体工作举措，推动江苏对外文化贸易高质量发展；浙江近期出台的《关于支持游戏出海的若干措施》提出，鼓励游戏企业与智能终端厂商加强合作，推动游戏内容与AR／VR眼镜、智能体感游戏机等智能终端共同出海……凡此种种助力传播中华文化，讲好中国故事。
文化出海，既是中华文明走向世界的必然选择，也是推动人类文明进步的时代课题。从《哪吒之魔童闹海》的票房神话到网络微短剧的全球渗透，从数字技术的赋能到跨界融合的生态构建，中华文化正以多元开放的姿态融入全球文明谱系。当前，伴随经济全球化深入发展，我国文化企业从硬科技创新与软实力构建两个维度协同发力，开辟文化出海新路径：从华为鸿蒙破茧而出到大疆无人机翱翔全球，从《黑神话：悟空》点燃海外“西游热”到李子柒用田园诗意述说中国故事，相关企业正以创新活力打破固有文化壁垒，在促进文明对话、构建价值共识中，做强中国品牌，讲好中国故事。随着文化“出海”步伐的不断加快，中国文化将以更加自信的姿态走向世界舞台中央，为讲好中国故事、促进人类文明交流互鉴注入强劲动力。（罗建华）