当双十一购物狂欢的热潮褪去，一份份消费数据勾勒出中国市场的活力图谱。京东平台数据显示，广东消费者再度以强劲购买力登顶全国榜首，稳坐消费C位。省内深圳持续领跑购买力榜单，东莞以黑马之姿实现增速全省第一，本地品牌皇上皇与广式腊肠成为爆款标杆，而品质生活与圈层兴趣两大消费方向的凸显，更让这场岭南消费热潮超越了单纯的交易数字，成为观察中国消费升级与市场活力的重要窗口。
岭南消费能够稳坐全国C位，绝非偶然，而是经济实力、市场活力与消费生态共同作用的必然结果。作为中国第一经济大省，广东连续多年GDP领跑全国，人均可支配收入持续增长，为消费升级奠定了坚实的经济基础。深圳作为科技创新与高端制造的核心阵地，汇聚了大量高收入群体，其强劲购买力正是区域经济活力的直接体现；而东莞凭借制造业转型升级与人口红利释放，成为消费增速的“黑马”，印证了珠三角城市群消费潜力的均衡释放。
与此同时，广东完善的电商物流体系、发达的实体商业网络与开放的消费市场环境，让“买全球、卖全球”成为常态。从广式腊肠等特色农产品到高端数码产品，从本地老字号到国际大牌，丰富的供给体系精准匹配了不同群体的消费需求，让双十一的消费热情有了充分的释放载体。这种“经济强支撑、市场优供给、消费高意愿”的良性循环，正是广东消费持续领跑的核心密码。
双十一期间的消费数据，清晰揭示了岭南消费从“量的满足”向“质的追求”的深刻转型，品质生活成为主流消费共识。在人均消费金额榜单上，笔记本电脑（6102元）、手机（5540元）等高单价电子产品占据前列，彰显了广东消费者对核心科技产品的“重投入”倾向，背后是对高效生产力工具与优质使用体验的追求。而空调套装、羽毛球等品类117%、113%的增速，则反映出人们对舒适居住环境与健康生活方式的重视，消费需求从基础功能满足延伸至生活品质提升。不同年龄段的消费画像更印证了这一趋势：“80后”新中产将婴童食品、尿裤等育儿产品列为刚需，凸显家庭责任下的品质追求；“银发族”热衷染发膏、厨房器皿与血糖仪，既追求“悦己”生活，也注重健康管理，颠覆了传统老年消费的刻板印象。这种覆盖全年龄段、贯穿生活全场景的品质消费热潮，标志着广东消费市场已进入精细化升级阶段。
圈层兴趣消费的爆发式增长，成为岭南消费的另一大亮点，彰显了消费市场的个性化与多元化活力。数据显示，运动相机、数码相机增速分别高达218%、209%，远超普通电子产品，背后是广东消费者对旅行、户外运动、Vlog创作等生活方式的蓬勃热情，小众兴趣正转化为大众消费动力。潮流盲盒162%的增速，则见证了年轻群体为情感满足与圈层文化付费的强劲意愿，消费不再仅仅是物质获取，更成为身份认同与社交连接的载体。这种圈层化消费趋势，既催生出细分市场的增长机遇，也推动着供给端的创新升级。本地品牌皇上皇的走红与广式腊肠的热销，正是圈层消费与地域文化融合的生动案例。
岭南消费站上C位，不仅是一场购物狂欢的数字成绩单，更是中国消费市场高质量发展的生动缩影。它印证了经济发展与收入增长是消费升级的根本动力，也彰显了供给侧结构性改革与消费侧升级的同频共振。广东作为改革开放的前沿阵地，其消费市场的活力与创新，既得益于市场化、法治化、国际化的营商环境，也离不开数字经济与实体经济的深度融合。双十一期间，智慧物流的高效运转、直播电商的精准赋能、跨境消费的便捷体验，让消费的便利度与获得感持续提升，进一步激活了市场潜力。
消费是经济增长的持久动力，岭南消费的强劲表现，为全国经济复苏注入了强心剂。从广东的实践中可以看到，未来消费市场的竞争，将是品质与创新的竞争，是供给与需求的精准对接，更是文化与体验的深度融合。期待广东继续发挥消费大省的引领作用，一方面持续优化消费环境，推动线上线下消费深度融合，培育更多消费新场景、新业态；另一方面进一步挖掘地域文化特色，扶持本土品牌升级，让岭南消费既保留文化根脉，又充满时代活力。相信在多重利好加持下，岭南消费将持续领跑全国，为中国经济高质量发展书写更加精彩的消费篇章。（ 李红军）