□秦川
据媒体报道，随着 “百千万工程”的深入推进，广东省分批遴选包括开平—台山在内的19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作，催生了一批新业态、新场景，加快重塑乡村价值。通过培育多元业态、优化产品供给、完善配套服务等举措，广东各地因地制宜探索农文旅融合发展路径，有效激活乡村文旅消费、壮大县域经济，为城乡区域协调发展注入强劲动能。
农文旅融合是激活城乡发展动能的重要路径。2025年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。广东的乡村有着多样化的自然景观，各种民俗得到较好的保留，不少传统建筑极具地域特色，农文旅融合有基础、有条件。那么，广东的农文旅融合究竟做对了什么？又带给我们哪些经验与启示？
首先是重塑了乡村价值。乡村的价值既包含了农林牧渔带来的经济价值、产业价值，也包含了农耕、民俗、建筑、非遗技艺等文化价值、美学价值，还包含了运动、休闲、康养等生态价值、旅游价值。当江门塘口镇的旧邮局和粮仓变身为咖啡馆和书店，肇庆德庆县的旧厂房被改造为民宿，从化米埗村的村民闲置农房变为餐馆和旅店，这不仅是对乡村闲置资源的盘活利用、对乡村风貌的优化提升，更是让乡村的价值被重新挖掘和看见。随着广东农文旅融合的深入推进，乡村体育、生态康养、休闲度假、网剧拍摄等新业态也不断涌现，既为乡村文旅消费带来“大流量”，也带动了一、二、三产业的融合发展，拓展了乡村产业发展的新空间。
其次是建立起有效机制。农文旅融合不是一种简单相加，它涉及政策、资金、技术、人才等方方面面的因素，背后更离不开机制的支撑。这两年的实践中，广东采用了试点先行、分批打造的做法，全省分2批遴选出19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作，推动各地因地制宜探索农文旅融合发展路径。为破解“谁来干”“怎样才有动力干”的问题，广东还构建起“政府引导+市场运作+社会参与”的人才共建机制、利益共享机制，形成多方协作的强大合力。近期，广东省文化和旅游厅还印发了相关方案，推出数字化赋能农文旅融合发展举措，包括整合美团、携程等八大互联网平台资源提供数字建设、流量扶持、品牌推广和人才培育等免费公益扶持等，为农文旅融合发展提供了有力的政策支持。
最后是促进了区域协调发展。当前，城乡区域发展不平衡仍是广东高质量发展的最大短板。推动农文旅的融合发展，有利于将乡村地区的农业、生态、文化等优势转化为经济效益，更好促进城乡和区域之间形成优势互补、协同发展的格局。茂名高州市打造总面积1.5万亩的“甜美果海”交通、农业、文化、旅游、商业农文旅商融合发展区，吸引游客超350万人次，带动周边镇村致富增收；阳江市程村镇红光村整合闲置土地，打造田园综合体与精品民宿，村集体经济年收入突破110万元……农文旅项目的发展，带动了村集体和村民增收，也成为乡村全面振兴和城乡共同富裕的生动注脚。
以文塑旅，以旅兴业，以业富民。当前，广东农文旅融合已绘就“景美、业兴、民富”的美丽画卷。未来，希望广东坚持以乡村资源为根本、农业发展为基础、特色文化为灵魂、旅游市场为导向，深化产业突破与区域协同，朝着全国领先、世界知名的农文旅融合先行地目标不断迈进。