当前的世界出现了新热潮，那就是：“China Travel（去中国旅游）！”而这个夏天，“中国游”升级了。这是一组新的统计数据：2025年上半年，外国人出入境数量达3805.3万人次，同比增长30.2%；其中通过免签入境1364万人次，占比71.2%，同比激增53.9%。
“中国游”持续升温。今年以来，伴随中国入境免签政策、离境退税政策持续扩围升级，越来越多的外国游客走进中国。中国入境游实现了超预期增长，从“游在中国”到“购在中国”，入境游消费活力进一步释放。今日之中国，无论是“热辣滚烫”、持续“顶流”的名胜古迹，还是人山人海、烟火升腾的城市街区，抑或层出不穷、“圈粉”打卡的网红景点，其魅力与活力，正吸引着更多外国游客从“头回客”变成“回头客”。可以想见，随着中国在签证便利化、入境服务、特色旅游产品等方面持续发力，将吸引更多外国游客来华，中国作为全球旅游目的地的重要地位将进一步巩固，更好地促进中国与世界的“双向奔赴”。
“中国游”升级源于中国文化的感召力（金羊网资料图）
“中国游”升级源于中国文化的感召力。从单纯的“走马观花”式短期旅游，转向更加个性化的“深度体验”式旅游，如今，外国游客来中国，不再局限于欣赏美景，而是更加注重深度的文化体验。中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行主要目的。从江南水乡的温婉古韵到西北大地的雄浑豪迈，从历史长河的文明积淀到市井巷陌的生活美学，他们尝试深度解码中国文化的基因图谱，体验中华文化的厚度。如今，城市历史景观和深度文化体验成了国际社交媒体上中国文旅的大热门。罗格斯大学研究显示，TikTok上“China Travel”的内容越来越多，网友刷得越久，对中国越有好感。这股传播力带来了实实在在的效果。英国“品牌金融”咨询公司日前发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国软实力排名升至第二位，在“文化遗产丰富性”等具体指标上均排名靠前。
“中国游”升级源于中国开放的磁吸力。近年来，我国有序扩大自主开放和单边开放，随着一系列免签政策红利不断释放，“中国游”持续升温。自2024年12月17日起，我国过境免签停留时间延长到240小时，适用口岸增至60个，适用省份扩展至24个。这一政策与区域性免签、单方面免签、互免签证等协调互补，让外国游客“说来就来”更容易。国家移民管理局最新统计显示：中国已对75个国家实行单方面免签或全面互免签证；过境免签国家扩展到55个，中国已成为世界上口岸通关效率最高效的国家之一。今年上半年，免签入境外国人1364万人次，占比71.2%，同比上升53.9%。“一张机票，实现说走就走的中国游”，外国游客来中国越来越方便。今年以来，通过携程海外平台预订入境游机票和酒店的订单量同比增长均超过100%。“一带一路”共建国家成为中国入境游市场的重要增量。
“中国游”升级源于中国制造的硬实力。越来越多的海外游客在踏上中国这片广袤而充满魅力的土地后，不仅被中国壮丽的自然风光、悠久的历史文化以及现代化的都市风貌所吸引，还深深折服于中国制造的各类产品。随着“中国游”持续升温的火热态势，一个全新的现象——“中国购”，正成为海外网友在社交媒体上热烈讨论的焦点话题。在各大旅游城市的购物场所中，常常能看到海外游客们穿梭其间，精心挑选着心仪的中国商品。特别是随着“即买即退”退税服务的升级，在税务部门支持和指导下，支付宝和银行共同为入境游客推出支付宝“碰一下”“扫一下”服务，办理即时退税，促进入境游消费。从衣服、中国潮玩泡泡玛特等小商品到“中国智造”电子产品，许多外国游客在中国旅游时开启“买买买”模式，入境游消费不断增长。在社交媒体上，海外网友们毫不吝啬对中国制造高质量、高性价比的赞美之词。（金羊网 文/罗建华）