在北京中国共产党历史展览馆，坐上“飞行器”，可俯瞰中华大地；在陕西长安十二时辰街区，穿上汉服，能感受盛唐风华；在上海南京路，一个数千平方米的商场被分割成10多个演艺新空间，“进商场看戏”成为当地文化消费新潮流…… 从科技感、体验感十足的文化消费场景，到各具特色的文化产品和服务，近年来，各种文化新业态不断涌现，一方面增强群众的文化获得感、幸福感，一方面激发市场消费潜力，驱动文化消费迈进转型升级新阶段。
消费，一头连着百姓生活，一头连着经济大盘。随着文化消费在我国居民消费中的占比不断提升，激发文化消费潜力，不仅能满足人民日益增长的美好生活需要，更能为经济发展注入新的动力。数据显示，上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入31564亿元，比上年同期增长13.6%，快于全部规模以上文化企业6.2个百分点，文化新业态行业营业收入对全部规模以上文化企业增长的贡献率为76.8%。其中，娱乐用智能无人飞行器制造、其他文化数字内容服务、其他文化艺术业、互联网广告服务、数字出版等5个行业小类营业收入同比增速较高，分别为42.8%、22.9%、20.3%、19.5%和16.3%。持续攀升的数字，折射出文化新业态已经成为推动经济高质量发展的新引擎。
数字赋能文化新业态。新一轮科技革命方兴未艾，正深刻改变着文化创作生产和传播消费方式。中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，力求实现中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享；《“十四五”文化发展规划》明确提出推动文化产业与数字经济、实体经济深度融合；“实施国家文化数字化战略”写入党的二十大报告；党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”……国家政策“保驾护航”，推动文化数字化按下“加速键”。《黑神话：悟空》以数字技术搭建东方神话世界，《哪吒之魔童闹海》用精心打磨的特效带来震撼视听体验，精彩的非遗技艺展示带动直播间销售额激增，云展览、云旅游等线上文化消费愈加丰富……当传统文化资源插上科技与商业的翅膀，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。
文化新业态激活经济新动能。文化新业态是传统文化产业在数字时代的“基因升级”，既延续文化根脉，又创造经济新增长点。相关测算数据显示，文旅消费的综合拉动效果能达3到5倍。比如，游客观看演出的单人票价是300元，那么其在演出当地及周边住宿、餐饮和购物的综合消费可能达900元到1500元。近年来，各地纷纷打造具有地方特色的文化消费新场景、新业态。比如，江苏南京推出全国首个红楼梦主题全场域行进式近景沉浸体验项目《大梦·红楼》，引领观众以曹雪芹视角开启60分钟的太虚幻境之旅；浙江宁波推出《重返侏罗纪》《熊猫的世界》VR主题展，为市民和游客带来“打破虚实边界”的体验。当前，文化新业态、新场景引领着一波又一波的消费热潮。这场由内需牵引、创新驱动的文化实践，既丰富了人民的生活，更以“文化+”的融合力和开创力，为经济高质量发展蹚出了一条底蕴深厚、活力奔涌的新路。
文化之力赋能当下，更蓄势未来。过去，人们的文化消费主要局限于图书、影视等领域。如今，随着生活水平的提高和消费观念的转变，文化消费开始向更广泛的领域拓展，形成了“文化+”的多元业态模式。以文兴业、以文化城，文化业已成为经济发展的重要资源，赋予经济发展以深厚的人文底蕴。 今天，丰富多元的文化新业态不仅是精神消费载体，更是通过“创意赋能+技术驱动+产业融合”重构经济生态的关键资源。可以想见，随着文化新业态的持续发展，文化“软实力”必将更好转化为推动经济高质量发展的“硬支撑”。（金羊网 文/罗建华）