【地评线】金羊网评:“媒体 +”赋能,绘就乡村振兴“粤”美画卷

来源:金羊评论 作者:殷建光 发表时间:2025-07-14 12:16
金羊评论  作者:殷建光  2025-07-14
一幅乡村振兴的“粤”美画卷,正缓缓铺展在南粤大地。

“媒体 +”助力农产品市场体系建设行动方案,创造性地将媒体的系统性变革与乡村振兴有机融合,积极探索“媒体 +”助力农业农村发展的崭新路径,引领南粤乡村振兴迈向新的天地。(金羊网资料图)

近日,广东省印发《“媒体 +”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案(2025—2027 年)》(以下简称《行动方案》),旨在充分发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造以及舆论引导等功能,为乡村全面振兴注入全新活力与动力。一幅乡村振兴的“粤”美画卷,正缓缓铺展在南粤大地。

全国首创,彰显广东担当。在乡村振兴这一宏大战略布局中,媒体的角色意义非凡。以往,媒体在乡村振兴进程中多充当“记录者”。而《行动方案》的出台,标志着媒体正从单纯的“记录者”,向深度参与乡村振兴各环节的“赋能者”华丽转变,成为全方位挖掘乡村价值的“全链赋能者”。这一方案,是国内首个发布的“媒体 +”助力农产品市场体系建设行动方案,创造性地将媒体的系统性变革与乡村振兴有机融合,积极探索“媒体 +”助力农业农村发展的崭新路径,为全国提供可借鉴的经验与示范样本。

明确目标,发挥媒体综合效能。《行动方案》设定了清晰的目标,到 2027 年,要达成促消费、促外贸、促文旅、促农民增收以及促媒体转型这五大目标。在促消费方面,借助媒体力量开展“南品北上、北品南下”系列活动,使更多优质农产品走进寻常百姓家;助力广东打造具有国际影响力的“粤品”品牌,组建出口“粤军”,拓展海外“粤市”。在促文旅方面,通过媒体塑造乡村文化地标,为乡村文旅发展注入灵魂。同时,助力打造一批在全国乃至全球具有影响力的农业区域公用品牌,为农民开辟持续增收的富民渠道。此外,构建“媒体 +”生态圈,打造重点工作室,培育优质网红记者,在服务乡村振兴的同时,提升媒体自身的传播力与影响力,增强其服务经济社会发展的能力与水平。“媒体 +”如同乡村振兴的催化剂,引领南粤乡村振兴迈向新的天地。

八大任务,勾勒具体路线蓝图。围绕“农业增效、农村增活力、农民增收”的目标,《行动方案》列出八大重点任务,覆盖“媒体 + 市场”“媒体 + 文化”“媒体 + 生活”“媒体 + 产业”“媒体 + 品牌”“媒体 + 科技”“媒体 + 智库”等多个领域。强化“媒体 + 市场”的系统联动,打造融入大湾区、走向海外市场的桥头堡,助力广东农产品更顺畅地进军国内外市场;加强“媒体 + 文化”的价值共创,开展创意传播营销,讲好广东农业故事,为农产品赋予更丰富的文化内涵;推动“媒体 + 生活”的交融共生,丰富乡村新业态与新场景,让乡村生活更加精彩纷呈;促进“媒体 + 产业”的深度融合,为乡村产业发展注入全新动能;加速“媒体 + 品牌”的转化增效,助力“土特产”脱颖而出,提升广东农产品的品牌价值;深化“媒体 + 科技”的协同创新,搭建“三农”文化数据平台,为农业发展插上科技的翅膀;推动“媒体 + 智库”的效能聚合,打造农业品牌的“最强大脑”,为乡村振兴提供智力支撑;抢占“媒体 +”的战略高地,引领主流媒体进行系统性变革,以适应新时代发展需求。“媒体 +”释放强大动能,推动乡村振兴蓬勃发展。

创新探索,时代要求。“媒体 +”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动,充分发挥媒体在信息传播、资源整合、品牌塑造与舆论引导等方面的功能,整合政府、市场、社会等各方力量,为乡村振兴凝聚强大合力。“媒体 +”并非简单的物理相加,而是引发“量积质变”的化学反应。在此过程中,需坚守媒体边界,同时激活多元利益主体的资源优势。相信在《行动方案》的指引下,广东乡村振兴将取得更为辉煌的成就,乡村的明天将更加美好,一幅产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴“粤”美画卷必将全面呈现。(金羊网 文/殷建光)

编辑:王智韬
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